Amazon Brand Store: Markenshop aufbauen und Reichweite generieren

Ein Amazon Brand Store (auch bekannt als Brand Page, Markenshop oder einfach Amazon Shop) ist ein beliebtes Marketing-Tool für registrierte Marken, um die Reichweite ihrer Produkte zu erhöhen und folglich mehr Umsatz zu generieren. Die Vorteile eines Amazon Brand Stores liegen auf der Hand, da Amazon eine weltbekannte Plattform ist, die für Qualität und Zuverlässigkeit steht. Aber wie genau funktioniert das Amazon-Shop-System, wie sieht es mit den Provisionen aus und welche Schritte müssen Verkäufer befolgen, um einen Amazon Brand Store aufzubauen?

Das Wichtigste in Kürze

Erfahren Sie mehr über die Vorteile eines Amazon Brand Stores im Vergleich zum herkömmlichen E-Commerce und wie das Ziel eines eigenen Amazon-Shops…

• Der Amazon Brand Shop - Ein kleines Schaufenster auf dem digitalen Marktplatz
• Suchmaschinenoptimierung und Dienstleistungen - Die Vorteile eines Amazon Brand Stores

Aktuelle Gebühren prüfen

Amazon passt FBA-Gebühren, Lagerkosten und Programme regelmäßig an. Zahlen in Ratgebern dienen der Orientierung — verbindlich sind die Angaben in Seller Central zum jeweiligen Zeitpunkt.

Der Amazon Brand Shop - Ein kleines Schaufenster auf dem digitalen Marktplatz

Im Wesentlichen ist ein Amazon Shop genau wie ein klassischer Online-Shop mit eigener Website aufgebaut. Verkäufer können Strukturen schaffen, Kategorien bilden und Layouts mit einem Baukastensystem nach ihren Bedürfnissen und Vorlieben gestalten. Hochwertige Bilder, breite Banner und SEO-optimierte Beschreibungstexte vervollständigen den professionellen Amazon Shop.

Der Handel mit physischen Produkten auf Amazon kann über zwei verschiedene Modelle erfolgen. Beim klassischen Modell wickeln Sie als Verkäufer die Logistik und den rechtzeitigen Versand selbst ab. Sehr beliebt ist auch das sogenannte Fulfillment by Amazon (FBA). Gegen eine festgelegte Gebühr kümmert sich Amazon um Dienstleistungen wie Lagerung, Verpackung und schnellen Versand mit Prime. Besonders für Anfänger, die noch keinen Zugang zu einer professionellen Infrastruktur für Logistik und Versand haben, bietet Amazon FBA Entlastung.

Suchmaschinenoptimierung und Dienstleistungen - Die Vorteile eines Amazon Brand Stores

Wie bereits erwähnt, profitieren Verkäufer, die aus ihren Produkten und ihrer Marke einen Amazon Shop erstellen, von der riesigen Reichweite des Konzerns. Im Gegenzug für eine Verkaufsprovision lässt Amazon Sie an einem Stück des großen Kuchens teilhaben. Im Detail betrachtet bietet ein Amazon Shop zahlreiche weitere Vorteile im Vergleich zum klassischen E-Commerce mit eigener Website:

• Auffindbarkeit in Suchmaschinen: Mit einem SEO-optimierten Amazon Shop ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre Marke bei Suchmaschinen wie Google für relevante Keywords weit oben rankt.
• Vertrauen: Kunden vertrauen bei Produkten aus Amazon Shops auf einen gewissen Qualitätsstandard, was deren Kaufentscheidung positiv beeinflusst.
• Zahlreiche Werbemöglichkeiten: Neben PPC-Kampagnen, die auf die Amazon-Website beschränkt sind, ist es auch möglich, einen Amazon Shop extern über Suchmaschinen zu bewerben.
• Individuelles Design: Sie können Ihren Amazon Shop schnell und einfach personalisieren und auf Ihre Marke zuschneiden.
• Cross Selling: Wenn Sie mit mehreren Marken bei Amazon einsteigen wollen, können Sie diese geschickt miteinander verknüpfen und Ihren Kundenstamm vervielfachen.
• FBA-Vorteile: Mit dem FBA-Service von Amazon müssen Sie sich nicht mehr um Logistik- und Versandangelegenheiten kümmern und können sich voll und ganz auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren.

Einen erfolgreichen Amazon Brand Store aufbauen - So geht's

Wenn Sie einen Amazon Shop aufbauen möchten, können Sie einer bestimmten Abfolge von Schritten folgen:

1. Eigene Marke registrieren
2. Amazon-Verkäuferkonto erstellen und auf Freigabe warten
3. Den Brand Store mit dem Store Builder erstellen und allgemeine Einstellungen vornehmen
4. Startseite gestalten und strukturieren
5. Inhalte wie SEO-optimierte Beschreibungstexte, Produktfotos und Banner hinzufügen
6. Feinschliff, letzte Anpassungen und Fehlerkorrekturen
7. Den fertigen Shop zur Genehmigung bei Amazon einreichen

Sobald der neu erstellte Brand Store von Amazon auf Einhaltung der Amazon-Richtlinien, korrekte Verlinkungen und richtige Rechtschreibung geprüft wurde, steht einer erfolgreichen Veröffentlichung nichts mehr im Wege. Um dem frisch erstellten Amazon Shop einen kleinen Schub zu geben, stehen verschiedene Marketing-Tools zur Verfügung:

• Kostenpflichtige Werbekampagnen: Für ein verbessertes Ranking sowohl bei Amazon als auch in Suchmaschinen
• Rabattaktionen: Gegebenenfalls auch saisonale Rabatte
• Influencer-Marketing: Auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und YouTube

Einordnung für Händlerinnen und Händler

Amazon-Marktplatzthemen sind operativ und stark vom Sortiment abhängig. Nutzen Sie diese Übersicht als Struktur — und prüfen Sie kritische Schritte (Import, Listing, Gebühren, Markenrechte) immer an den aktuellen Amazon-Vorgaben und Ihrer eigenen Kalkulation.