Amazon SEO Optimierung: Von der Keyword-Recherche zum Listing

Ohne Sichtbarkeit auf dem Online-Marktplatz gibt es keine Verkäufe und somit keinen Umsatz. Doch wie erscheinen Listings bei potenziellen Kunden ganz oben in den Suchergebnissen? Die Antwort lautet Suchmaschinenoptimierung, oder SEO. Durch die Optimierung des Listings mit relevanten Suchbegriffen, sogenannten Keywords, kann eine große Reichweite aufgebaut werden, die zu mehr Verkäufen führt.

Das Wichtigste in Kürze

A9 Algorithmus, Keywords, Listings - dieser Artikel dient als Einführung in die Amazon SEO Optimierung und erklärt, was hinter den oft gehörten

• Keyword-Recherche - Erfolgreiches Amazon Marketing schon vor dem Launch
• Erkenntnisse umsetzen - Keywords in das Amazon Listing integrieren

Da SEO wahrscheinlich auch für Ihre Konkurrenten ein bekannter Begriff ist, machen bei der Amazon SEO Optimierung kleine Details den Unterschied. Generell kommt es auf zwei Faktoren an: Die wichtigsten Keywords, insbesondere das Haupt-Keyword, müssen passend identifiziert werden, und die definierten Keywords müssen korrekt in das Listing integriert werden.

Keyword-Recherche - Erfolgreiches Amazon Marketing schon vor dem Launch

Das Fundament einer erfolgreichen Amazon SEO Optimierung ist eine umfassende Keyword-Recherche. Aus der Sicht potenzieller Kunden gilt es, die Suchbegriffe herauszufiltern, die Ihr Angebot so weit oben wie möglich erscheinen lassen sollen. Das wichtigste Keyword ist das Haupt-Keyword, das die gängigste Bezeichnung für das angebotene Produkt und der Begriff mit den meisten Suchanfragen sein sollte.

Viele Produktnamen haben mehrere Synonyme, die je nach Geschlecht oder Region variieren können. In den meisten Fällen ist es sinnvoll, zwei bis fünf Synonyme als sekundäre Keywords zu wählen, da diese seltener gesucht werden, aber immer noch häufiger als das Haupt-Keyword sind. Für die Suche nach Synonymen eignet sich die Recherche in anderen Online-Shops und praktischen Online-Tools. Sogar Variationen des Haupt-Keywords mit falscher Schreibweise können sich als effektive sekundäre Keywords erweisen.

Mit einer guten Basis an manuell gefilterten Keywords können Sie ein computergestütztes Tool oder eine Agentur für Amazon SEO Optimierung nutzen, um effizient und präzise weitere Keywords auszuwählen. Verschiedene Drittanbieter-Programme verknüpfen Produkte und Keywords intelligent und berücksichtigen dabei auch tatsächliche Suchanfragen auf Amazon. Durch die Eingabe der ASINs der Hauptkonkurrenten in eine Suchmaske können auch deren Keywords analysiert werden. Amazon SEO Tools liefern als Ergebnis eine Liste computergenerierter Keywords, die anschließend manuell verfeinert werden können, indem irrelevante und falsche Keywords entfernt werden.

Erkenntnisse umsetzen - Keywords in das Amazon Listing integrieren

Der zweite Schritt der Amazon SEO Optimierung besteht darin, die speziell zugeschnittene Keyword-Liste in das Amazon Listing zu integrieren. Es ist nicht sehr effektiv, jedes einzelne Keyword mit Gewalt in den Text einzubauen. Stattdessen sollte der Fokus auf einem natürlichen Lesefluss liegen, in den die wichtigsten Suchbegriffe subtil eingebaut werden. Trotz Amazon SEO Optimierung sollte das Listing weiterhin Ihre Zielgruppe erreichen, da die Suchmaschinenoptimierung niemals auf Kosten der Wertigkeit gehen sollte. Die folgenden Abschnitte des Listings sind für die Amazon SEO Optimierung besonders relevant:

• Eine durchdachte Überschrift: Ein guter Produkttitel enthält direkt das Haupt-Keyword.
• Die ersten Wörter des Titels: Oft sehen potenzielle Kunden auf der Suchseite nur die ersten Wörter des Titels.
• Das Backend: Die verfügbaren 250 Zeichen sollten genutzt werden, um die relevantesten Keywords noch einmal aufzunehmen.

Einordnung für Händlerinnen und Händler

Amazon-Marktplatzthemen sind operativ und stark vom Sortiment abhängig. Nutzen Sie diese Übersicht als Struktur — und prüfen Sie kritische Schritte (Import, Listing, Gebühren, Markenrechte) immer an den aktuellen Amazon-Vorgaben und Ihrer eigenen Kalkulation.