Amazon ASIN: Wissenswertes für Online-Händler

Ohne ASIN (oder ISBN für Bücher) kein Amazon-Produkt: Die zehnstellige alphanumerische Kombination identifiziert und kategorisiert alle Produkte innerhalb des Sortiments auf dem Amazon-Marktplatz. Auch bekannt als Amazon Standard Identification Number, sorgt der eindeutige Code für jedes Produkt für eine einfache Auffindbarkeit im Amazon Online-Shop und schützt es vor potenziellen Fälschungen. Zusätzlich gruppiert die Nummer identische Produkte von verschiedenen Verkäufern. Die ASIN ist kein universeller Standard, sondern nur als interne und nationale Katalognummer auf dem Amazon-Marktplatz relevant.

Das Wichtigste in Kürze

Erfahren Sie, welche Funktion die zehnstellige Amazon ASIN-Nummer für Online-Händler hat und welche Aspekte im Zusammenhang mit der Katalognummer zu…

• Die ASIN eines Produkts ermitteln - Ein kurzer Leitfaden
• Eine ASIN generieren - Richtlinien für die Kategorisierung neuer Produkte

Die ASIN eines Produkts ermitteln - Ein kurzer Leitfaden

Auch wenn die ASIN nur für die Amazon-Plattform relevant ist, kann die zehnstellige Nummer für jedes Produkt auf der Produktseite eingesehen werden. Somit kann sie auch von Kunden bei der Produktsuche verwendet werden. Auf der Produktseite finden Sie die spezifische Amazon ASIN-Nummer unter dem Reiter "Produktdetails", direkt unter den Maßen und Versandspezifikationen.

Eine weitere Möglichkeit, die ASIN eines Produkts zu ermitteln, besteht darin, die zehnstellige alphanumerische Sequenz in der URL der Produktseite zu identifizieren. Diese beginnt immer mit dem Buchstaben "B".

Wenn Sie mehrere ASIN-Nummern auf einmal extrahieren möchten, können Sie eine Reihe von Amazon-Tools verwenden, die die manuelle Arbeit erleichtern.

Eine ASIN generieren - Richtlinien für die Kategorisierung neuer Produkte

Eine neue ASIN muss immer dann generiert werden, wenn das neu gelistete Produkt in seiner Ausführung im Amazon-Produktkatalog einzigartig ist. Verkäufer, die Produkte verkaufen möchten, die bereits auf dem Amazon-Marktplatz verfügbar sind, müssen die vorhandene ASIN verwenden und ein Angebot erstellen. Sie generieren eine neue ASIN-Nummer über das Feld "Produkt hinzufügen" in der Amazon Seller Central Oberfläche. Die Erstellung neuer Amazon ASIN-Nummern unterliegt bestimmten Einschränkungen:

• Nicht-Markeninhaber: Verkäufer, die nicht gleichzeitig Markeninhaber sind, müssen zunächst einen Authentifizierungsprozess durchlaufen, um eine neue ASIN zu erstellen.
• Obergrenze: Abhängig von der Verkaufshistorie auf dem Amazon-Marktplatz ist die Kapazität für Listings und ASIN-Erstellungen begrenzt.
• Varianten-Richtlinien: Bei der Erstellung von Produktvarianten gelten bestimmte Einschränkungen, die darüber entscheiden, ob ein neu hinzugefügtes Produkt eine Variante eines bestehenden Artikels oder ein völlig neues Produkt mit eigener ASIN ist.

Einfach oder doppelt - Amazon ASINs für internationale Märkte

Internationale Verkäufer, die dasselbe Produkt in mehreren Ländern anbieten, stehen vor der Wahl, eine einheitliche Nummer oder eine separate ASIN für jedes Verkaufsland zu verwenden. Dies liegt daran, dass Amazon die ASIN-Nummer zunächst nur auf nationaler Ebene speichert, zum Beispiel für den deutschen Markt. Während früher bei der Verwendung einer einheitlichen ASIN für mehrere Verkaufsländer der Produkttitel und die Beschreibung bearbeitet und an die lokale Sprache angepasst werden konnten, war dies bei Bildern, Videos und Infografiken nicht möglich. Dies ist nun über den folgenden Link möglich: https://sellercentral.amazon.de/imaging/upload/country.

Daher ist es ratsam, dieselbe Amazon ASIN-Nummer für jedes Verkaufsland zu verwenden, wenn es sich um ein Produkt handelt, das im Amazon-Katalog der jeweiligen Länder noch nicht vertreten ist.

Einordnung für Händlerinnen und Händler

Amazon-Marktplatzthemen sind operativ und stark vom Sortiment abhängig. Nutzen Sie diese Übersicht als Struktur — und prüfen Sie kritische Schritte (Import, Listing, Gebühren, Markenrechte) immer an den aktuellen Amazon-Vorgaben und Ihrer eigenen Kalkulation.